Café Amazon ดึง BUS ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ใหม่ พร้อมเสิร์ฟ 12 คาแรกเตอร์ 12 เมนูประจำตัว

Café Amazon เดินหน้าสร้างความใกล้ชิดกับชาว Gen Z ต่อเนื่อง ต่อยอดจากกระแสตอบรับของ Baby ZonZon มาสคอตตัวฟู ที่เข้ามาเติมสีสันและสร้างโมเมนต์ให้กับแบรนด์ 

สู่การทดลองสร้างประสบการณ์ใหม่ผ่านเมนู กาแฟ x ซีอิ๊ว ที่หยิบความแตกต่างมาสร้างความสั่นสะเทือนในวงการที่ทำให้คนอยากลองและพูดถึงมากที่สุด 

ก่อนต่อยอดสู่การเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ “BUS Because of you, I shine” 

พร้อมแคมเปญ “BE CUP OF YOU, I SHINE #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ” ที่ชวนวัยรุ่นสัมผัสประสบการณ์ของเครื่องดื่มในมุมมองใหม่ ให้เป็นมากกว่ารสชาติ แต่เป็นสิ่งที่สะท้อนไลฟ์สไตล์และตัวตนของตัวเอง

การเปิดตัวพรีเซนเตอร์ BUS ครั้งนี้ Café Amazon มองไปถึงความแตกต่างของตัวตน ที่สามารถนำมาต่อยอดกับรสชาติที่หลากหลายของเครื่องดื่มได้ 

เพราะสมาชิกทั้ง 12 คน มีบุคลิกและตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองอย่างชัดเจน จึงสามารถนำความแตกต่างเหล่านั้นมาเชื่อมเข้ากับ 12 เมนู และทำให้แต่ละคนมี “เมนูประจำตัว” ที่เป็นตัวแทนของคาแรกเตอร์ได้อย่างลงตัว

แนวคิดนี้ต่อยอดจากการแสดงออกถึงตัวตน ซึ่งมองว่าสิ่งที่คนเลือกบริโภคสามารถเป็นอีกหนึ่งวิธีในการสื่อสารความชอบ อารมณ์ และตัวตนของตัวเอง 

Café Amazon จึงหยิบเมนูเครื่องดื่มขายดีในร้าน มาให้วง BUS ทั้ง 12 คน ได้เลือก Cup of You แก้วโปรดที่เป็นตัวเองที่สุด ผ่าน 12 คาแรกเตอร์ 12 เมนูประจำตัวกับแคมเปญ BE CUP OF YOU, I SHINE ไชน์ได้ทุกวันกับแก้วโปรดของตัวเอง

- Cup of ตัวเข้ม สำหรับคนที่มีคาแรกเตอร์ชัด มั่นใจ และรู้ว่าตัวเองชอบอะไร กับอลัน ฮาร์ท ขุนพล และเน็กซ์ ผ่านเมนูยอดฮิตแบล็คคอฟฟี่ โคโคนัทลาเต้ เฟรชคาเฟ่ลาเต้และคาปูชิโน่ ที่น้อง ๆ เลือกกันเอง

- Cup of ตัวจี๊ด สำหรับคนที่มีสีสัน สนุก กล้าลอง และไม่ชอบอะไรจำเจ กับ ภีมวสุ จั๋งธีร์ ภูธัชชัย และจินวุค ผ่านเมนูยอดฮิต สตรอว์เบอร์รีชีสเค้ก มิกซ์เบอร์รีโยเกิร์ตสมูทตี้กาแฟน้ำส้ม และแบล็คคอฟฟี่น้ำผึ้งมะนาว 

- Cup of ตัวอ้อน ที่ถ่ายทอดความละมุน ขี้อ้อน และมีความหวานในแบบของตัวเอง กับ เอเอ ไทย คอปเปอร์ และมาร์คคริส ผ่านเมนูยอดฮิต ดาร์กช็อกโกแลต คอฟฟี่มาร์เบิล คาราเมล มัคคิอาโต และมอคค่า

ความสำเร็จที่ผ่านมาสะท้อนว่า คาแรกเตอร์สามารถเป็นมากกว่าภาพจำของแบรนด์ เพราะคาแรกเตอร์สามารถกลายเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมและสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ได้ 

Café Amazon จึงเดินหน้าต่อยอดแนวคิดนี้ ด้วยการเติม BUS พรีเซนเตอร์ใหม่ เข้ามาเป็นอีกหนึ่งคาแรกเตอร์ที่สะท้อนความสดใส ความสนุก และความเป็นตัวเอง

แคมเปญนี้ Café Amazon ได้ปรับลุคและแปลงร่าง สมาชิก BUS ทั้ง 12 คน ให้กลายเป็นบาริสต้าของ Café Amazon ที่จะมาต้อนรับพร้อมแจกความสดใสและชวนให้ทุกคนมาลิ้มลองเมนูพิเศษประจำตัวของแต่ละคนด้วยตัวเอง 

ทำให้บทบาทของพรีเซนเตอร์ไม่ได้หยุดอยู่ที่การปรากฏตัวในโฆษณา แต่ถูกนำมาเชื่อมเข้ากับตัวสินค้าโดยตรง ให้แต่ละเมนูเป็นเหมือนตัวแทนคาแรคเตอร์ทั้ง 12 แบบ ที่มีบุคลิกแตกต่างกัน

ความพิเศษไม่ได้อยู่เพียงการจับคู่สมาชิก BUS กับเมนูเท่านั้น แต่ Café Amazon ยังออกแบบ PR Look ประจำคาแรกเตอร์ ให้แต่ละคนถ่ายทอดบุคลิกของเครื่องดื่มผ่านสไตล์การแต่งตัว ตั้งแต่โทนสี รายละเอียดของเสื้อผ้า ไปจนถึงภาพรวมของลุค 

เพื่อให้ “คน–คาแรกเตอร์–เมนู” ถูกเล่าเป็นเรื่องเดียวกัน และสร้างภาพจำที่ชัดเจนให้กับทั้ง 12 เมนู

นี่คือวิธีที่ Café Amazon เลือกเข้าหา Gen Z ในครั้งนี้ คือการสร้างพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความเป็นตัวเองผ่านเครื่องดื่มที่เลือก ตั้งแต่คาแรกเตอร์ เมนู สไตล์ ไปจนถึงโมเมนต์ที่อยากแชร์ออกไป 

และนี่คือสิ่งที่ Café Amazon กำลังขยายพื้นที่ของแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่มากขึ้น..