บริษัทหลักทรัพย์ เอเซีย พลัส จำกัด หรือ ASPS ระบุในบทวิเคราะห์ว่า เดือนกันยายน 2569 ถือเป็นช่วงสำคัญของ Apple Inc. (AAPL US) ทั้งในด้านการเปลี่ยนผ่านผู้นำองค์กรและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดย John Ternus ได้เข้ารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2569 ต่อจาก Tim Cook ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO มาประมาณ 15 ปี และเปลี่ยนไปรับตำแหน่ง Executive Chairman เพื่อสนับสนุนให้การเปลี่ยนผ่านผู้นำเป็นไปอย่างต่อเนื่อง

สำหรับ John Ternus ก่อนหน้านี้ดำรงตำแหน่ง Senior Vice President of Hardware Engineering และมีบทบาทสำคัญด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Apple หลายประเภท โดยมีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์สำคัญของบริษัท อาทิ iPad, AirPods รวมถึงผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์รุ่นใหม่ของบริษัท ทำให้ตลาดจับตาว่า ภายใต้การนำของ CEO คนใหม่ Apple จะกำหนดทิศทางธุรกิจและนวัตกรรมในระยะถัดไปอย่างไร โดยเฉพาะการแข่งขันด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งที่ผ่านมา Apple ถูกมองว่ายังตามหลังคู่แข่งบางรายในอุตสาหกรรม

ขณะเดียวกัน Apple เตรียมจัดงาน Apple Event วันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 10.00 น. ตามเวลาฝั่งแปซิฟิกของสหรัฐฯ ภายใต้ธีม “Surprise and shine.” ซึ่งนับเป็นงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ครั้งแรกภายใต้การนำของ John Ternus ในฐานะ CEO โดยตลาดคาดว่าจะมีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท รวมถึงจับตาความเป็นไปได้ของการเปิดตัว iPhone แบบพับได้ (Foldable iPhone) ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความสนใจจากตลาดอย่างมาก

บล.เอเซีย พลัส ระบุว่า ประเด็นสำคัญที่นักลงทุนต้องติดตามจากงานดังกล่าว นอกจากผลิตภัณฑ์ใหม่แล้ว ยังรวมถึงวิสัยทัศน์ของ CEO คนใหม่ โดยเฉพาะทิศทางการพัฒนา AI และแผนสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันและสร้างแรงขับเคลื่อนการเติบโตให้กับ Apple ในระยะต่อไป

ด้านมูลค่าหุ้น ปัจจุบัน AAPL US ซื้อขายที่ระดับ 325.13 ดอลลาร์ ขณะที่ราคาเป้าหมายเฉลี่ยจาก Bloomberg Consensus อยู่ที่ 331.02 ดอลลาร์ สะท้อนอัพไซด์ที่ค่อนข้างจำกัด โดย ASPS มองว่า หากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในวันที่ 9 กันยายนออกมาดีกว่าที่ตลาดคาด มีโอกาสที่นักวิเคราะห์จะปรับเพิ่มประมาณการและราคาเป้าหมายขึ้นในระยะถัดไป

อย่างไรก็ตาม หากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่มีปัจจัยเชิงบวกที่สร้างความประหลาดใจแก่ตลาด ราคาหุ้นมีโอกาสเผชิญแรงขายทำกำไรในลักษณะ “Sell on Fact” ภายหลังงานเปิดตัว จึงแนะนำเพียง “ถือ”

สำหรับ DR อ้างอิงหุ้น Apple ภายใต้ชื่อ AAPL80 ปัจจุบันซื้อขายที่ราคา 10.90 บาท โดยมีราคาเป้าหมาย 11.03 บาท คำนวณจากราคาเป้าหมายหุ้น AAPL US ที่ 331.02 ดอลลาร์ อัตราแลกเปลี่ยน 33.31 บาทต่อดอลลาร์ และอัตราแปลงหลักทรัพย์ 1 ต่อ 1,000

ทั้งนี้ ในเชิงเทคนิคบล.เอเซีย พลัส ประเมิน AAPL80 มีทิศทาง Sideways Up โดยมีกรอบแนวรับบริเวณ 9.70-10.00 บาท และแนวต้านบริเวณ 11.50-12.00 บาท

สำหรับ Apple Inc. เป็นผู้พัฒนาและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ครอบคลุม iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ รวมถึงธุรกิจบริการและแพลตฟอร์ม เช่น App Store, Apple Music, Apple TV, iCloud, Apple Arcade และ Apple Pay